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从Chanel到LV 奢侈品又掀涨价潮

出处:商经 作者?#21644;?#26195;然 刘卓澜 网编?#21644;?#24013; 2019-11-05

国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。11月4日,北京商报记者获悉,法国奢侈品牌Louis Vuitton(LV)将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。而在不久前,Chanel也调整了部分产品价格,上涨幅度约为10%。高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利表示,高端奢侈品的价格自去年开始?#20013;?#31283;步增长,涨价已经成为行业例行规则,但此次涨价最主要的原因还是需求?#24247;?#22686;长。

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LV涨价5%左右

北京商报记者从LV官网发现,旗下部分产品已经涨价。其中,Bumbag从11100元涨价至12100元,涨幅约为9%;palm springs从14000元涨价至14600元,涨幅约为4%;speedy25从10900元涨价至11800元,涨幅约为8%。

对与涨价的原因,北京商报记者致电LV官方?#22836;?#24471;知,此次涨价是官方例行调整,每款价格涨幅均不一样。此外,?#27599;头?#36824;表示,临近年底,建议消费者对意向产品尽早购买,很多产品在年底往往会出现断货。

不止在中国地区价格出现变动之外,LV在韩国的价格也于近日普遍上涨。公开报道显示,全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品?#21697;?#32439;上调旗下产品在韩国市场的售价,其中LV将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%-7%,这也是LV在韩国的第二次涨价。今年4月,LV将部分产品价格平均上调3%。而在2018年,LV在韩国曾三次涨价。

对于奢侈品牌而言,先降后涨、平衡国际价格是惯用的调价方?#20581;?#25454;了解,今年3月左右,为响应增值税减让政策,LV和Gucci等奢侈品牌在国内相继降价。其中,LV已于3月底下调了中国官网的产品价格,降幅约为3%。记者发现,即便有3%的降幅,手袋在中国的官方售价依然高出?#20998;?#23448;方价格和代购渠道不少。业内人士表示,奢侈品全球价格一体化已成趋势,品牌希望实现全球价格一致,缩小国内外价差,从而促进消费回流。

国际品牌普涨

LV不是带头涨价的品牌。10月31日起,Chanel在全球范围内进行价格调整,调整幅度视具体产品而定。以一款中号Chanel经典羊皮翻盖链条包为例,价格调整后售价37000元,此前售价约为33000余元,涨价幅度近4000元。Chanel全球调整后的价格与官方售价几乎持平,代购优势已不明显。

对于Chanel涨价的原因,Chanel国?#36710;?#38144;售人?#21271;?#31034;,不仅是Chanel,奢侈品每年都会调价。这主要是根据货品的原材料上涨及人工成本的上调,同?#20445;?#30001;于近期国际汇率的波动,所以影响了Chanel调价。同?#20445;?#19978;述销售人?#21271;?#31034;,调价的另一大主要原因是全球价格普遍调整,Chanel需要协调全球各地价格统一,在全球其他门店调整之后,中国市场才进行了价格调整,与国际价格同?#20581;?/p>

除了高端奢侈品,轻奢品牌也开始涨价。前不久,北京商报记者走访北京多家Coach门店发现,除新款外的大部分箱包及服装涨幅10%左右,店内几乎没有4000元以下商品。此次Coach涨价的为中国内地门店。天猫旗舰店?#22836;?#34920;示,旗舰店内的商品以内地统一零售价格出售,由于原材料涨价,全球货?#19968;懵时?#21270;等因素影响,Coach部分商品进行了调价,这样消费者购买的商品?#19981;?#26356;保值。

人工费用、物流、开店等费用的提升,是奢侈品的普遍解释。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷认为,奢侈品每年的涨价原因主要有两点:一是例行涨价以营造保值印象;二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本;在全球价格一体化的趋势下,其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上的意义并不大。

需求挂钩涨幅

“随着奢侈品客群的逐渐增多,需求量也随之增长,这也是奢侈品牌保值、增值及涨价的基础。若是没有强大的需求量,品牌则会根据大数据的表现适度下调价格或保持价格平稳。”除了原材料、人工、店铺成本的上涨之外,柴利还给出了另外的原因。

基于庞大的需求,中国市场如今已经成了奢侈品的红利收割地。根据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的1/3,消费奢侈品的家庭平均每户支出近8万元购买奢侈品。

此外,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占到奢侈品买家总?#24247;?3%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在?#21496;?#25903;出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。

柴利表示,每个品牌的大数据?#38469;?#19981;一样的,所以涨价幅度也不一样,一般幅度在原价基础的5%左右属于正常现象。不过,奢侈品牌的涨价并不会影响消费者是否继续购买,因为奢侈品的客群很少会计算价格,更多的是关注品牌的产品价值和内涵。

同样,对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心主任张梦?#32423;?#21271;京商报记者表示,品牌调价一定是建立在大数据的基础上,各大品牌目前利用社交媒体做市场已经积累了一定经验,它的客户关系管理系统是与销售挂?#36710;摹?#33509;是通过一定的大数据得出固定客群可以接受涨价风险,这一动作是具有可操作性的。北京商报记者 王晓然 刘卓澜

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