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净亏损2.52亿美元、业绩持续恶化 维密大秀确认取消

出处:商经 作者:魏茹 网编?#21644;?#26195;然 2019-11-22

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图片来源:维密微信公众号

北京商报讯(记者 王晓然 魏茹)受舆论和业绩的双重重压之下,维密以“断臂”式?#29260;?#24180;度时装大秀。维密母公司L Brands近日公布的截至2019年11月2日的第三季度财报显示,集团净亏损从去年同期的4280万美元扩大至2.52亿美元,这不得不让L Brands重新审视品?#39057;?#26410;来。维密母公司首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实,由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对,今年的维密秀确认取消,未来的宣传模式将换成其他形式,例如社交媒体。

在电话会议上,Stuart Burgdoerfer表示,集团认为对维密的营销方式变革十分重要。维密秀也是品牌业绩、形象非常重要的一部分,也是维密市场营销的重要组成部分。集团正考虑如何提升品牌定位,并正在找更适合的与顾客沟通的方?#20581;?#32780;维密也需要一些时间来回到原有的位置,当前品牌最重要的任务是提升产品品质。

收视率连续6年下跌,维密秀昔日荣光早已不复当年。早于今年5月,维密秀或将停播的消息就不断传出。据传CNBC电视台内部曾通知维密公司员工,称正在“重新思考”年度大秀,并认为电视播出不再是“合适的选择”。

维密秀自1990年代起便会定期在纽?#23395;?#34892;,在美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)播出。数据显示,维密秀的收视率也在持续下滑。2015年,维密大秀收看人数仅659万,收视率大跌30%,主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;2016年,观看维密秀的18岁至49岁观众收视?#24335;?#20026;2.1%,较2015年同?#35748;?#28369;9%。2017年,维密秀首次在中国亮相,却不料走秀现场频被观众吐槽,不仅?#29260;北?#28818;到35万元,而且多重验?#34987;方?#20196;进场消磨看客耐心,收视率再?#35748;?#28369;3%,总观众数不超过500万,其中18岁至49岁观众收视?#24335;?#20026;1.5%。至2018年,维密秀收视率再创新?#20572;?#24635;观众数跌至327万,其中18岁至49岁观众收视?#24335;?#20026;0.9%。

要客研究院院长周婷表示,维密大秀停播属于正常。现在信息发达,观众关注点多,传统走秀受到很大挑?#20581;?#27492;外,超模的吸引力已经被无数个KOL稀?#20572;?#25152;以维密秀不创新、不更多借助互联网,只能停播。

维密秀收视率不断扑街,母公司的业绩也难见起色。据该集团最新发布的财政报告显示,截至11月2日的第三季度,集团销售额下降4%至26.77亿美元,同店销售额下跌2%,净亏损为2.52亿美元。其中,维密品牌销售额继续下跌2%至14.12亿美元,同店销售额减少2%,已连续6个季度录得下滑。截至周三收盘,L Brands股价大跌7.5%至15.89美元,市值约为44亿美元。

周婷认为,维密销量下滑表面上看是营销的不成功,其实深层次是产品原因,维密的内衣质量是很一般的,并且不是特别适合亚洲女性,同时产品创新乏力,产品是造成维密现状的根本原因。

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